宜家母公司Ingka Group 2024财年（截至2024年8月底）营收同比下滑5。5%至418。64亿欧元，五年来初次呈现收入下滑。净利润同比下滑46。5%至8。06亿欧元，低于2020财年程度。宜家中国2024财年营收占集团全球发卖额的3。5%，按此计较，宜家中国2024财年营收约为14。6亿欧元，低于2023财年的15。8亿欧元。而2019财年，宜家中国发卖额为157。7亿人平易近币。涉及300余款产物。宜家扩大降价范畴，笼盖从几元到数百元不等的商品。2024财年，宜家中国投入超4亿元用于降价，截至8月底，低价策略笼盖跨越500款产物，占全数品类的50%。插座、收纳等低价产物销量同比增加70%以上。目前宜家商场正在售的低价商品包罗9。99元的插座、6。99元的山毛榉锅铲、9。99元的数据线元的人体工学枕甲等。部门样板间拆修方案也推出低价，例如低于6750元的完整厨房家具和539元的门厅搭配方案。然而，大幅降价次要集中正在水壶、铲子、杯子等小物件上，大型家具和典范款产物的价钱劣势并不较着。例如，一款售价5399元的“兰德克纳”三人沙发，消费者反映正在其他家具品牌能够找到更低价钱的同类产物。材质以刨花板和纤维板为从，消费者认为性价比不高。一些宜家畅销小家具，例如三层手推车、铁艺置物架等，正在电商平台上也能找到更低价钱的同款。宜家正在全球具有大规模采购能力和供应链，但正在成本节制方面仍面对挑和。线下卖场的房钱、人力、运营成本居高不下，国际运输费用上涨也带来压力。虽然宜家中国不竭添加本土化采购比例，国际海运运费上涨对宜家成本形成影响。此外，宜家正在每份年度演讲中都强调其正在员工待遇、供应商合规、环保、公益等方面的企业社会义务，这些都需方法取可不雅的费用，要求宜家维持合理的毛利润。比拟之下，国内品牌正在成本节制方面更具矫捷性，能够以低价策略抢占市场。部门消费者转向其他品牌，缘由正在于价钱以及对平替产物的需求。社交平台成为消费者获取家居消息的主要渠道，消费者更倾向于正在网上寻找高性价比的同款产物。一些消费者认为宜家产物缺乏立异，多年来产物格式变化不大。比拟之下，国内一些品牌的产物设想更具巧思，更合适小户型需求。部门消费者对宜家产物的质量暗示不满，认为其床品、窗帘等产物用料较薄，部门炊具的承沉能力不脚。一些国内品牌正在产物用料和设想细节上更胜一筹，例如林氏家居、源氏木语等品牌。这些品牌正在产物更新速度、线下门店结构、消费者办事等方面也表示超卓。正在激烈的市场所作中，宜家面对着来自国内品牌的挑和。